Gün geçtikçe daha da popülerleşen sosyal medyayı neredeyse herkesin öyle ya da böyle kullandığını
söylemek çok da yanlış olmaz. Teknolojinin gelişmesi ve pandeminin de etkisiyle hayatımızda büyük
bir yer edinen sosyal medya, geleneksel medyadan çok daha fazla avantaja sahip olması nedeniyle
çoktan bu platformların yerini almaya başlamıştır. Sosyal medya platformları dijital pazarlamanın da
baş aktörlerinden biridir. Kişisel veya ticari amaçla çok büyük bir kesim tarafından kullanılan sosyal
medya, yarattığı karşılıklı etkileşim, ölçülebilirlik ve masrafsız oluşu sayesinde çokça tercih
edilmektedir.

Yapılan araştırmalara göre dünya nüfusunun %62’sinin aktif internet kullanıcısı olduğu ve her gün 1
milyondan fazla yeni kullanıcının sosyal medya platformlarına ve uygulamalarına dahil olduğu tespit
edilmiştir. Platformları kullanan kullanıcıların ağırlıklı olarak genç ve orta yaşta olduğu da tespit
edilen bir başka veridir. Instagram, Twitter, Facebook, Tiktok, Youtube, Whatsapp ve Snapchat en
yaygın olarak kullanılan platformlar arasındadır. Dünya genelinde yapılan We Are Social’ın
hazırladığı 2021 dijital raporuna göre en çok kullanılan sosyal medya platformu aylık 2.5 milyar aktif
kullanıcı ile Facebook olmuştur. Daha çok orta yaş nüfus tarafından kullanılan Facebook, son
yıllardaki popülaritesinde bir düşüş olsa da zirvede yer almayı başarmıştır. Listeye aylık 2.4 milyar
aktif kullanıcı ile ikinci sıradan giriş yapan Youtube’un önümüzdeki yıllarda Facebook’u geçmesi ve
zirveye oturması beklenmektedir. Üçüncü sırada yer alan Whatsapp sadece bir mesajlaşma
uygulaması değil sonradan eklenen özellikleriyle beraber bir sosyal ağa dönüşmüştür. 2021 yılında
gündeme gelen güvenlik sorunları nedeniyle birçok kullanıcısını kaybetmesine rağmen listede ilk üçe
girmeyi başarmıştır. Bir diğer son zamanların popüler sosyal medya uygulaması olan Instagram az
çabayla çok insana ulaşması sebebiyle ticari olarak da çokça tercih edilen bir platformdur. Son olarak,
son yılların kısa sürede en hızlı büyüyen uygulaması Tiktok, kullanıcıların kazanç elde etmesini
sağlamasıyla da dikkat çekerek aylık 750 milyon kullanıcıya ulaşmıştır.

İnsanlar, dijital çağın bir gerekliliği olarak da görülen sosyal medya platformları aracılığıyla dünya
çapında iletişim ve etkileşim halindedirler. Sağladığı iletişim gücü sayesinde hem iş hem de özel
hayatlarımızı çokça etkileyen ve kolaylaştıran bu platformlar gün geçtikçe daha çok insana ulaşmakta
ve dijital pazarlamanın çok büyük bir parçasını oluşturmaktadır.

Dilara Alkaya